Feeds:
Inlägg
Kommentarer

Archive for the ‘Marknadsföring’ Category

Trött på grisig reklam

När det är sportdokumentär på ena kanalen och kanadensiskt könsbytardrama i suddiga snölandskap på andra må man väl vara förlåten att zappa över till reklamteve mitt i högsommarkvällen när ens hjärna behöver lite chipsteve.  Men väl där hamnar jag i… reklam.
Sådant slöseri med tid.
En genomsnittlig långfilm är två timmar. Går den i reklamfinansierad tv är den ca 50% längre. En timme av ditt liv till spillo.
Om det åtminstone vore så att man fick se bra reklamfilm.
Men det handlar t ex om att få lära sig att Falcon öl passar för alla som tänkt sig helsteka en gris på grillen ikväll.
Kan man få betalt för att göra sådan reklam???
Jag betalar i alla fall dyrt med min tid för att se på den.
Stängde av. Bloggar lite om det, och väljer mer sömn istället.
Gonatt, nu ska jag sussa reklamfria drömmar. Eller visst, de får gärna vara  produktplacerade om så krävs, bara jag slipper väckas var 20:e minut för att se grisen grymta när grillarkillen plockar fram en back Falcon.
Eller är jag orättvis nu? Jag kanske bara inte tillhör målgruppen? De kanske är så smarta på reklambyrån att de tänker att endast de som går igång på grymtande grisar kan gilla Falcon?
Hur som helst, jag hoppas i alla fall att grisen klarade sig.

Read Full Post »

Nog för att det finns en poäng med Home styling och ”inspirerande bilder” men ursäkta, alla dessa stilleben på blommor – vad har de egentligen i mäklarannonserna att göra?
Kommer jag bli mer sugen på att köpa denna villa i Äppelviken för 12,5 M för att jag ser att man kan ha pelargoner i fönstret?

image

Det är verkligen inte första gången bostadsbilderna späs ut av närbilder på liljor, tulpaner eller limefrukter.
Hallå fastighetsmäklare, säljer ni hem eller säljer ni frukt och grönt?

Read Full Post »

image

Den här annonsen i t-banan fick mig börja lyssna och fastnade. Är det inte konstigt att traditionell reklam riktad till ALLA träffar mer rätt än vad Spotify lyckas med. Trots alla möjligheter att rekommendera MIG det de utifrån min spellista vet att jag gillar, får jag inte minsta förslag från världens största jukebox. Är det verkligen 2013 i år?

Read Full Post »

SvD – för alla kön

Fick idag ett prenumerationserbjudande från svenskan. Så även min fru. De var inte lika.
För det första skiljde de sig till innehållet. Jag fick 50% rabatt veckans alla dagar (manligt instrumentellt nog ”till nytta för dig”) medan hon skulle lockas in med lite skön helgläsning ”när du har tid att fördjupa dig” (duktiga kvinnor ”fördjupar” sig då och då medan männen nöjer sig med att surfa på ytan hela tiden?).
Sedan var det så klart olika profiler som affischnamn. Kvinnor vill läsa om ”samtalet som ständigt pågår” med Karin Thunberg, som placerats bredvid en bild på matspecial, medan Andreas Cervenka ”till nytta för dig” står bredvid bild på Näringslivsdelen som förmodas få männen på fall.
Kvinnor gillar mat och relationer.
Män gillar stridsflygplan och pengar.
SvD har gjort sin könsrollsmässiga marknadssegmentering.
Frågan är bara – är den ett tecken på läsekretsens eller redaktionens värderingar?

20120808-221730.jpg

20120808-221811.jpg
Till och med fikabrödet är olika på bilden. Riktiga män kostar på sig ett wienerbröd medan kvinnor slankar till det med fil och hallon.

Read Full Post »

IKEA gör möbler? Hemnet är ett sökverktyg?
Jo. Till del. Men de har insett att de tillfredsställer behov som går utanför ”kärnverksamheten”. IKEA säljer nu integrerad teve med möbel. Hemnet profilerar sig som livsstilsmagasin.
Bägge har insett att de verkar inom ”drömmen om det perfekta hemmet”-branschen. Vilket öppnar upp för nya produkter om man ser bortom den traditionella verksamheten.
Så kan man göra om man har ett starkt varumärke. Eller så är det så man bygger ett starkt varumärke – man ser till behoven man tillfredsställer snarare än produkterna man är van att tillverka.

20120613-230758.jpg

Read Full Post »

Sökte efter min egen bok ”Hög på Hus” på CDON och såg att Robert Harris ”The Fear Index” kom upp som ”de som köpte Hög på Hus köpte också dessa böcker”. Det tar jag som en komplimang.

Men det som verkligen fick mig att tänka till var skillnaden i bokomslag för ”The Fear Index” som jag upptäckte när jag kollade priset även på Adlibris:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Vilken av dem skulle du välja?

Den till vänster kostar 76 kr, den till höger 116 kr.

Den till vänster skulle jag inte plocka upp på ett bord i bokhandeln. Den till höger skulle jag se direkt, och gärna hålla i handen på tunnelbanan. Den har lite cool Vertigo-känsla och verkar ”smart”. Den till vänster ser mer ut som billig deckare. Om det inte vore för att jag var så snål skulle jag själv nästan vara beredd att betala 40 kr mer för att få det snygga omslaget.

Ska bli intressant att se vilket omslag som bäst stämmer överens med innehållet. Jag hoppas på bra läsning, det vill säga det högra.

Men den frågan är vilket av dem som säljer bäst?

Read Full Post »

Den fysiska bokhandeln har kanske en framtid ändå? Var ikväll nere på Äppelvikens bokhandel och talade om boken. Fullsatt, och med bred mix av människor vad gäller både ålder och kön. Kanske beviset på att ”all business is local”? Det krävs i alla fall något påtagligt mervärde för att en fysisk bokhandel ska klara att ta betalt 229 kr för en bok som på nätet kostar 159 kr (när inköpspriset är ca 150). ”Lojalitet” är ett begrepp som kan framkalla den extra betalningsviljan. Jag funderade på det på vägen hem – varför skulle jag betala mer i butik för en bok jag vet att jag kan beställa billigare i mobilen direkt efter att jag lagt ned boken jag fingrat på i bokaffären? Enda svaret är känslan av att stödja en verksamhet som annars inte skulle finnas – möjligheten att just bläddra i boken och kanske få ett råd eller två. Insikten om att utan att betala lite extra, skulle jag inte få det lilla extra. Kanske samma mekanism som gör att många turister faktiskt lämnar dricks i en taxi utomlands trots att de aldrig kommer se chauffören igen. En slags kollektiv ekonomisk självbevarelsedrift. Ska man kanske säga att det handlar om moral – man vill inte vara en freerider? Men det går från att vara ett ”borde betala för mig” till ett ”betalar gärna lite extra” om det även finns ett personligt bemötande. En bokhandel med en riktig människa som ger konkreta tips och engagerar sig i kunden har större chans att överleva än den med biträden som mest nöjer sig med att ta betalt i kassan (de finns, kan jag säga…).

Åsa Berg och Mia Strandell på Äppelvikens bokhandel hälsade mig välkommen till författarträff.

Hursom, supertrevlig kväll var det, med många engagerade åhörare som blev initierade frågeställare. Mia och Åsa kanske någon gång också borde hålla ett föredrag om sin resa – att komma på idén att starta bokhandel (och lyckas) i en tid då bokbranschen genomgår en så radikal strukturomvandling som får de flesta andra att lägga ned. Nischade och personliga ”boklådor” överlever samtidigt som nätjättarna konkurrerar ut de som misslyckas med att motivera mig att gå i butiken. All business is glocal!

P.S. På fredag är det dags att prata om boken på Akademibokhandeln på Mäster Samuelsgatan i Stockholm under Världsbokveckan. De har precis byggt om butiken, säkert för att möta den nya tidens kundbehov. Ska bli spännande att se hur de tolkat dessa i form av butiksdesign och läslusthjälp.

Read Full Post »

Konstsnö är kanon!

20120229-225548.jpg
Ekebyhovsbacken på Ekerö idag: plus 10 grader och känslan av säsongsavslutning. Men fortfarande bra skidåkning. Konstsnö drygare. Naturligt är inte alltid bäst.
Ekebyhov har för övrigt förstått värdet av att låta kunderna bli ambassadörer på FB. Rabatten man får på liftkortet för att checka in är nog väl investerade reklampengar.

20120229-230535.jpg

Read Full Post »

Klart man kan ersätta smör med margarin när man steker köttbullarna. Ändå köpte jag på mig extra mycket smör när det satt en lapp i butiken om att det är smörbrist i Sverige.

Man kan nog inte ersätta Tranströmer med margarin. Men man kan ju alltid hålla sig någon vecka tills bokhandlarna fyllt på sina lager med Nobel poesi. Ändå slåss folk på Akademibokhandeln och kastar sig på nätbokhandeln för att få sig ett ex direkt. Varför då? Tranströmers texter är ju inte direkt nyheter som tappar sitt värde om några dagar. Tvärtom har han väl fått priset för att det handlar om tidlös konstnärlig höjd i poesin?

Så varför detta ”Kaos i bokhandeln” som Resume.se skriver om?

Det är som smöret. Det som det finns lite av och som andra vill ha, ökar i värde även om jag egentligen  inte behöver det just nu. Knappheten har ett värde i sig. Ett värde som kommer sig av känslan av att vara en vinnare som kom över sista boken, att få vara först med det senaste (vilket ju är lite paradoxalt när det handlar om flera decennier gamla dikter). Känslan av att vara exklusiv, lite förmer.

Men då är man ju redan ljusår efter de som är pålästa och kultiverade från början. De har ju redan läst allt av Tranströmer (och pluggade in Adonis lite extra inför igår också, för säkerhets skull).

Den jobbiga känslan av att vara sist på bollen har gjort att jag aldrig slagits vid bokhandelsdiskarna när det blivit dags att läsa årets Nobelprisförfattare. Fast den här gången hände något. Igår gick jag också till bokhandeln för att köpa mig egen best of Tranis. Har en känsla av att den här mannen vill man nog läsa, inte bara för att man borde.

Fast jag gjorde det i smyg förstås, beställde samlingen på nätet. Jag vill ju inte skylta med att jag är sist på bollen igen.

Read Full Post »

Förväntansekonomins drivkrafter är så starka att man nu kan köpa kinesiska kopior av Iphone 5 innan den riktiga telefonen ens finns på marknaden. 

Enligt DN kan man på mobilmarknaden i Shanghai tydligen även köpa en lite mer ”äkta” Iphone 5-kopia.

Olika nyanser av ”äkta kopior” torde inte vara ett hot mot Apple, så länge som nyhetssajter och bloggar som denna uppmärksammar fenomenet och därmed gör finfin förhandsreklam för den äkta varan som kommer lagom till att förväntan nått sin kulmen.

Read Full Post »

Older Posts »

Följ

Få meddelanden om nya inlägg via e-post.

Gör sällskap med 2 171 andra följare