Svart fredag i Sverige

 

Köpdjävulen har dig snart i sitt våld!

Så klarade jag mig igenom denna svarta fredag. Denna nödens höst 2015. Det enda det finns i överflöd av just nu är fruktan, uppgivenhet och sorg. Denna fredag, den 27:e November 2016 kan på intet sätt mäta sig med fredagen den 13:e för två veckor sedan då 130 människor skjöts ihjäl i Paris. Ändå är det denna fredag vi talar om som ”Black Friday”. Nu har den amerikanska shoppingfrossan kommit till Sverige på riktigt. Mailboxen svämmar över av företag som erbjuder någon % rabatt just idag. Reklambladen i brevlådan är svarta i bakgrunden och hetsar till att hänga på låset vid midnatt för att inte missa något av de fina erbjudanden som bara ska gälla idag…
Robotdammsugaren har just utlysts till ”Årets julklapp”. Sverige håller på att stänga sina gränser för flyktingar, Ryssland är på kollisionskurs med Natolandet Turkiet efter nedskjutet stridsplan, Bryssel är på helspänn i väntan på terrordåd som det i Paris – där det snart ska börja ett klimatmöte som ingen tror ska kunna göra så stor skillnad. Raka spåret mot domedagen. Men det kommer i alla fall vara ett rent helvete vi hamnar i. Vi har ju robotdammsugaren!

Expressens förstasida larmar:

”BLACK FRIDAY – VARNINGEN NÄR DU HANDLAR IDAG – POLISENS 5 RÅD”.

Innan jag besviket upptäcker att det bara är en gammal artikel om hur man undviker lurendrejare på nätet, föreställer jag mig att det handlar om hur man ska undvika att bli nedtrampad av en köpfrossande mobb som löper amok på varuhuset. Jag är präglad av skräckbilderna jag sett på Youtube av hur det gick till ifjol i Storbritannien när Black Friday drabbade britterna. Jag vet inte hur det var när folk slogs om de sista livbåtarna på Titanic, men det måste varit något i närheten av de primala reaktionerna man ser i det klippet.
”Black Friday” har i många år varit en stor shoppingdag i USA. Sedan början av 00-talet den viktigaste dagen på året för handlarna. Dagen efter den stora helgen Thanksgiving, en klämdag som kommit att bli inofficiell helgdag, är den del av en långhelg som ligger bra till i början av julhandeln. Handeln har mer och mer gjort ett event av den, och namnet syftar på att denna dag skulle vara den då många handlare går från ”rött” till ”svart” i räkenskaperna. Ifjol kom ”Black Friday” till Europa på riktigt, och i år verkar handeln i Sverige hakat på jippot på bred front. Återstår att se hur många kunder som nappar på grejen. När jag försökte gå in på några näthandlare precis efter midnatt var många av sajterna nere. Samtidigt var det väldigt lugnt på den hemelektronikhandel med ”Black Friday”-kampanj jag besökte i eftermiddags. Som vilken vardag som helst där. Ännu har vi nog en bit att gå innan folk svimmar i trängseln här hemma. Det tar nog ett par år innan konceptet satt sig så pass att det kan konkurrera med vår egen traditionella ”Black Friday” – mellandagsrean.
Om jag vore handlare skulle jag göra allt för att etablera ”Black Friday” i Sverige. Det är en genialisk idé. Det anspelar på en av den ekonomiska psykologins mest grundläggande faktorer för att få folk att vilja konsumera: knapphetens begär. Om erbjudandena verkligen bara gäller i 24 timmar, under denna enda fredag, då skapas en känsla av ”nu eller aldrig” som stressar fram oöverlagda beslut. Det är långt ifrån alla erbjudanden som är unikt bra, ofta de vanliga ”extrapriserna” med gula lappar som i hetsen slinker med som något man borde passa på att köpa (innan det tar slut). Lägg därtill att många andra kunder rusar in på samma gång och med sin blotta närvaro signalerar att allt i butiken är eftertraktat, så blir det inte lättare att fatta rationella köpbeslut. Ju färre exemplar av varan det finns att köpa, desto mer värdefull uppfattas den. Allt sammanväget, konceptet ”Black Friday” är köpdjävulens påfund för att få folk att köpa saker de inte behöver, bara för att de inte vill missa chansen att göra ett fynd.

Jag klarade mig idag. Mitt enda besök till ett ”Black Friday”-ställe var återköpsavdelningen på Elgiganten där jag lämnade tillbaka en tidigt inköpt julklapp som nu råkade vara billigare – just denna ”Black Friday” – hos en konkurrent på nätet. Jag sparade några hundralappar på kuppen. Och fick en kort paus från tanken på flyktingarna, världsfreden och terrorn. Det talas just nu om behovet av ”andrum” i Sverige. Jag tror precis vi fick det, denna svarta fredag.

UPPDATERING: Det visar sig att det gick desto vildare till under ”Black Friday” på andra håll i landet. På ÖoB uppstod enligt GP panik på fredagskvällen när kunderna fick reda på att det bara fanns ett begränsat antal vattenkokare till salu för 10 kr. Människor knuffades , slogs och blev nedtrampade. En kund beskriver det som ”en zombie-apokalyps”.

Här kan man följa hur många människor som omkommer och skadas under ”Black Friday”-tumult I USA. När är det dags för en svensk version?

Varning för vallokalen – den kan påverka hur du röstar

 Nu är det en halvtimme kvar tills vallokalerna stänger här i Storbritannien. Förra valet blev det trängsel på vissa ställen när många kom i sista stund. Kanske påverkade det hur de röstade. Det tror i alla fall detaljhandelsexperter som uttalar sig i The Independent idag. De menar att systemet med att gå till en icke ändamålsenlig lokal och köa för att sätta kryss på ett papper är ”medeltida”. De menar att man skulle få fler att gå och rösta om man tänkte som Tesco och fanns där folk naturligt passerar förbi och erbjuder dem en modern ”röstningsupplevelse” i ljusa lokaler med effektiv betjäning. Två tredjedelar av kunderna som fått köa i en affär återvänder inte dit. Därför finns det risk att väljare som tyckte det var krångligt senast drar sig för att komma tillbaka som ”kund”. Man kan skratta lite åt jämförelsen mellan att vara kund och väljare. Men skratta inte för länge bara om du är politiker. Då kan du missa att dessa marknadsföringstyper verkar väl pålästa på vad forskningen säger om hur vi fattar beslut. De påpekar nämligen också att ordningen som kandidaterna listas i på valsedeln påverkar sannolikheten för dem att bli valda. Amerikanska studier visar på en statistisk överrepresentation av valda politiker vars namn börjar på de första bokstäverna i alfabetet. Samma forskning pekar på att själva vallokalen i sig kan påverka vilket parti man röstar på. Är vallokalen till exempel i en skola så kan väljare som velar in i det sista omedvetet tippa över till ett parti som profilerat sig i skolfrågor. 

Handen på hjärtat – hur medvetet var ditt senaste val av schampoo när du gick till vallokalen?

Du blir vad du köper

dellsvt

”Program som inte är reklam får inte otillbörligt gynna kommersiella intressen” står det i radio- och tv-lagen som sätter de yttre ramarna för SVTs verksamhet. Granskningsnämnden tolkar detta på ett absurt sätt. Vi måste tejpa över loggor – hur små de än är – på gästernas kläder när de kommer till Gomorron Sverige. Vi lever i ett samhälle där kändisar är varumärken i sig själva och vi möter säkert mer än tusen varumärken varje dag bara genom att inte blunda oss igenom det offentliga rummet. Då tycker jag det knappast kan anses vara ”otillbörligt gynnande” att en logga hit eller dit råkar svischa förbi på en tröja i teve (så länge det inte ingår i en medveten produktplacering). Men vi vill inte betala böter i onödan så vi fortsätter tejpa kläder på morgonen. Och inte bara kläder, förresten. Imorse var det dags att även sätta ett klistermärke på min jobbdator som skulle synas i bild under en chatt med tittarna, för att dölja att det är en… Ja, vad är det för dator jag har egentligen?

Det är egentligen en helt vanlig alldagligt tråkig ”Dell”. Som jag valt att pimpa lite granna. Med en logga från ett annat datorföretag. Och för att denna text inte ska kunna uppfattas som ”otillbörligt gynnande”, låt mig säga detta en gång för alla i klartext: jag har ingen som helst koppling till Apple. Annat än att jag är rätt så jävla förbannad på att de håller på att bli en monopolist som använder sin marknadsmakt till att stänga ute konkurrenter och begränsa valfriheten för sina kunder. Så egentligen bar det mig emot, men jag satte ändå deras äpple på min burk snart efter att jag kvitterat ut den från dataavdelningen. För att täcka över den kreativitetsdödande ”Dell”-loggan. För visst är väl ”Dell” höjden av middle of the road – en produktivitetskonsult som piffar upp sin Powerpoint med Wingdings? På en sån dator blir inga roliga manus skrivna…

dellapple

Det var en pimpning med vetenskapligt stöd, visar det sig. Forskning har nämligen visat att människor som utsätts för kända varumärken redan på mycket kort tid kan påverkas att agera på ett sätt som speglar varumärkets kännetecken. En studie vid Duke/University of Waterloo utsatte försökspersoner för subliminal exponering av Apple- respektive IBM-loggan. Sedan fick de utföra en uppgift som mätte deras kreativitet. Gissa vilken varumärkesexponering som ledde till flest kreativa lösningar på problemet?

Kan det vara det här som gör att BMW inte bara lockar till sig fler individualistiska fortkörare från början, även en annars korrekt samhällsmedborgare trycker lite mer på gasen bara av att sätta sig i en BMW? ”Jag är en sån som…” är en mäktig psykologisk mekanism. Tänk hur snabbt ett barn som stämplas som ”stökig” verkligen blir det så snart hen identifierat sig med rollen. Om du på grund av ditt kön, härkomst eller social klass har en viss stämpel från början i en grupp, så börjar du ofta agera i linje med de egenskaper fördomarna tillskriver dig. Inte så konstigt då att tydliga varumärken har samma effekt på dess bärare. När jag tänker efter så känner jag mig faktiskt lite klokare, mer samhällsnyttig och aningens mer präktig efter en dag i rutan på SVT. Det kan vara farligt. Man kan drabbas av ”Prius-effekten”.

Samtidigt som statistiken visar att ”de farligaste förarna kör BMW”, så har polisen noterat att Toyota Prius-förare ovanligt ofta kör för fort på motorvägarna. De må vara gröna och gulligt sköna i stadstrafiken, men när de väl kommer ut på bred asfalt passar många Prius-förare på att skita i hastighetsbestämmelserna: ”både jag och ett flertal kollegor har reagerat på att Prius är så frekvent förekommande”, säger Tomas Bonn, biträdande chef för trafikpolisen i Sörmland till Teknikens Värld och tillägger att med tanke på att de vanligaste fortkörarbilarna Audi och BMW säljer i betydligt fler exemplar i Sverige än vad Prius gör ”kan vi inofficiellt slå fast att Prius är fortkörningsbilen nummer ett i vårt land”. Enligt en studie som registrerade vilka bilmodeller som oftast struntade i att ge fotgängare företräde vid ett övergångsställe, var det återigen en viss bilmodell som utmärkte sig framför alla andra – Toyota Prius. Teorin är att människor som betalat extra för en ”grön modell” känner att de redan visat sig duktiga, redan betalat sin skuld till samhället, så nu kan de kosta på sig att vara lite egoistiska och köra som de vill.

Jag brukar tänka på den studien när jag ibland drabbas av dåligt samvete för att jag bara kör en helt vanlig 95-oktanig Peugeot till jobbet.

(Hallå där, Granskningsnämnden! Låt mig bara tillägga en sak: det finns såklart många andra fina franska bilmärken där elhissarna i fönstren också måste bytas ut efter bara tre år.)

Apple – ett nytt jävla Microsoft

 

Vad är det där för skräp på mitt skrivbord? Jag har det väldigt städat så det syntes direkt. Jag vill ju inte ha några onödiga appar som distraherar. Så därför blev jag mest förbannad när Apple prackat på mig deras Apple Watch-app utan att jag bett om det. Och den går inte att radera! Detta skedde tydligen när jag uppdaterade mjukvaran i telefonen. Nu finns den där som reklam för deras klocka och som en påminnelse om att min iPhone liksom inte är komplett utan en äppelklocka. Min telefon har blivit en reklampelare för deras andra produkter. Apple – ett nytt jävla Microsoft…

Trött på grisig reklam

När det är sportdokumentär på ena kanalen och kanadensiskt könsbytardrama i suddiga snölandskap på andra må man väl vara förlåten att zappa över till reklamteve mitt i högsommarkvällen när ens hjärna behöver lite chipsteve.  Men väl där hamnar jag i… reklam.
Sådant slöseri med tid.
En genomsnittlig långfilm är två timmar. Går den i reklamfinansierad tv är den ca 50% längre. En timme av ditt liv till spillo.
Om det åtminstone vore så att man fick se bra reklamfilm.
Men det handlar t ex om att få lära sig att Falcon öl passar för alla som tänkt sig helsteka en gris på grillen ikväll.
Kan man få betalt för att göra sådan reklam???
Jag betalar i alla fall dyrt med min tid för att se på den.
Stängde av. Bloggar lite om det, och väljer mer sömn istället.
Gonatt, nu ska jag sussa reklamfria drömmar. Eller visst, de får gärna vara  produktplacerade om så krävs, bara jag slipper väckas var 20:e minut för att se grisen grymta när grillarkillen plockar fram en back Falcon.
Eller är jag orättvis nu? Jag kanske bara inte tillhör målgruppen? De kanske är så smarta på reklambyrån att de tänker att endast de som går igång på grymtande grisar kan gilla Falcon?
Hur som helst, jag hoppas i alla fall att grisen klarade sig.

Säljer mäklare blommor eller fastigheter?

Nog för att det finns en poäng med Home styling och ”inspirerande bilder” men ursäkta, alla dessa stilleben på blommor – vad har de egentligen i mäklarannonserna att göra?
Kommer jag bli mer sugen på att köpa denna villa i Äppelviken för 12,5 M för att jag ser att man kan ha pelargoner i fönstret?

image

Det är verkligen inte första gången bostadsbilderna späs ut av närbilder på liljor, tulpaner eller limefrukter.
Hallå fastighetsmäklare, säljer ni hem eller säljer ni frukt och grönt?

Musiktips i tunnelbanan

image

Den här annonsen i t-banan fick mig börja lyssna och fastnade. Är det inte konstigt att traditionell reklam riktad till ALLA träffar mer rätt än vad Spotify lyckas med. Trots alla möjligheter att rekommendera MIG det de utifrån min spellista vet att jag gillar, får jag inte minsta förslag från världens största jukebox. Är det verkligen 2013 i år?

SvD – för alla kön

Fick idag ett prenumerationserbjudande från svenskan. Så även min fru. De var inte lika.
För det första skiljde de sig till innehållet. Jag fick 50% rabatt veckans alla dagar (manligt instrumentellt nog ”till nytta för dig”) medan hon skulle lockas in med lite skön helgläsning ”när du har tid att fördjupa dig” (duktiga kvinnor ”fördjupar” sig då och då medan männen nöjer sig med att surfa på ytan hela tiden?).
Sedan var det så klart olika profiler som affischnamn. Kvinnor vill läsa om ”samtalet som ständigt pågår” med Karin Thunberg, som placerats bredvid en bild på matspecial, medan Andreas Cervenka ”till nytta för dig” står bredvid bild på Näringslivsdelen som förmodas få männen på fall.
Kvinnor gillar mat och relationer.
Män gillar stridsflygplan och pengar.
SvD har gjort sin könsrollsmässiga marknadssegmentering.
Frågan är bara – är den ett tecken på läsekretsens eller redaktionens värderingar?

20120808-221730.jpg

20120808-221811.jpg
Till och med fikabrödet är olika på bilden. Riktiga män kostar på sig ett wienerbröd medan kvinnor slankar till det med fil och hallon.

Vet du vilken bransch du jobbar i?

IKEA gör möbler? Hemnet är ett sökverktyg?
Jo. Till del. Men de har insett att de tillfredsställer behov som går utanför ”kärnverksamheten”. IKEA säljer nu integrerad teve med möbel. Hemnet profilerar sig som livsstilsmagasin.
Bägge har insett att de verkar inom ”drömmen om det perfekta hemmet”-branschen. Vilket öppnar upp för nya produkter om man ser bortom den traditionella verksamheten.
Så kan man göra om man har ett starkt varumärke. Eller så är det så man bygger ett starkt varumärke – man ser till behoven man tillfredsställer snarare än produkterna man är van att tillverka.

20120613-230758.jpg

Betydelsen av ett bra bokomslag

Sökte efter min egen bok ”Hög på Hus” på CDON och såg att Robert Harris ”The Fear Index” kom upp som ”de som köpte Hög på Hus köpte också dessa böcker”. Det tar jag som en komplimang.

Men det som verkligen fick mig att tänka till var skillnaden i bokomslag för ”The Fear Index” som jag upptäckte när jag kollade priset även på Adlibris:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Vilken av dem skulle du välja?

Den till vänster kostar 76 kr, den till höger 116 kr.

Den till vänster skulle jag inte plocka upp på ett bord i bokhandeln. Den till höger skulle jag se direkt, och gärna hålla i handen på tunnelbanan. Den har lite cool Vertigo-känsla och verkar ”smart”. Den till vänster ser mer ut som billig deckare. Om det inte vore för att jag var så snål skulle jag själv nästan vara beredd att betala 40 kr mer för att få det snygga omslaget.

Ska bli intressant att se vilket omslag som bäst stämmer överens med innehållet. Jag hoppas på bra läsning, det vill säga det högra.

Men den frågan är vilket av dem som säljer bäst?